Programa
Programa
Módulo 1 - NUEVOS MODELOS PARA NUEVOS TIEMPOS
Del modelo piramidal al modelo abierto. La evolución obligada de la empresa.
Modelo Piramidal Vs Modelo Abierto
La economía Long Tail
Integrar el mundo físico con el mundo virtual
Del HTML a las redes sociales
La empresa en el mundo digital (WEB 2.0)
Publicitar Vs. Dialogar
Módulo 2 - NUEVO MARKETING PARA NUEVOS MEDIOS
Las nuevas formas de entender y servir a los mercados.
Una introducción al Marketing
Marketing clásico Vs Nuevo Marketing
La marca en el mundo digital
Medios clásicos vs. Medios digitales
Internet como canal de comunicación y distribución
Uso empresarial de las herramientas 2.0.
Estrategia de Marketing Digital
Módulo 3 - PLAN DE MARKETING DIGITAL
Concepto y práctica de plan de marketing digital
Plan de marketing digital
Plan de marketing de empresas digitales
Plan de marketing digital en la estrategia de marketing convencional
Presupuesto de marketing digital
Módulo 4 - NO LES HAGAS PENSAR
La usabilidad: Si los usuarios no lo entienden no lo usan
La usabilidad es la clave. Hazlo sencillo
Claves del diseño de sitios web. Arquitectura de la información
Casos de Fracasos y éxitos
Módulo 5 - POSICIONAMIENTO SEO + SEM
Gestión del posicionamiento en buscadores a través del marketing de resultados.
Estrategia de marketing de resultados
SEM y enlaces patrocinados
Web semántica y estrategia. El Marketing de búsqueda.
Búsqueda: SEO.
Búsqueda: SEM.
Herramientas y técnicas para SEO y SEM.
Marketing y contenidos para el SEO.
Gestion de SEO: cuadro de mando y seguimiento
Módulo 6- PUBLICIDAD EN INTERNET
Campañas
Formatos
Modelos
Media Planning
Módulo 7 - REPUTACIÓN ON LINE
La reputación empresarial y personal en la Red.
La importancia de la reputación On line
¿Cómo crear una buena reputación On line?
Seguimiento y evaluación
Módulo 8 - DE LA ORGANIZACIÓN ABIERTA AL SOCIAL MEDIA MARKETING
Si las organizaciones deben ser abiertas el social marketing debe gestionarlas
Que son las redes sociales
Principios y acciones de Social media
Usuarios y redes sociales
La estrategia Social Media
Acciones para Social Media
El marketing en medios sociales. El contenido es el rey
Las funciones del Community Manager.
Herramientas para el Community Management.
Casos prácticos
Módulo 9 - E-MAIL MARKETING
El uso del E-mail como herramienta de comunicación
Estrategia de marketing de permiso
E-mail marketing
Listas de suscriptores, leads y clientes
Gestión del CRM
Diseño de campañas de E-mail marketing
RSS feeds: Abrir e integrar
Módulo 10 - MOBILE MARKETING
Aplicaciones móviles: nuevas herramientas de comunicación y promoción.
Estrategias de mobile marketing
Integrar mobile marketing
Acciones de mobile marketing
Desarrollo de una campaña de mobile marketing
Módulo 11 - BASES DEL COMERCIO ELECTRÓNICO.
Introducción al Comercio Electrónico.
Aplicaciones del Comercio Electrónico a la Empresa.
Modelos de Negocios en Internet.
Cómo Vender Online y Estrategias para los Negocios Digitales.
Cómo crear un sitio web comercial.
Modulo 12 – ENTORNO LEGAL Y JURISPRUDENCIA
Fundamentos jurídicos básicos.
Derecho de Propiedad Intelectual y Propiedad Industrial
Protección y seguridad de datos de carácter personal
Aplicación de la LOPD y del RDOPD
Derecho aplicado al e-commerce
Ley de Servicios de la Sociedad de la Información.
Creative commons: manual de uso.
Módulo 13 – CREATIVIDAD E INNOVACIÓN COMO BASE DEL FUTURO
Procesos creativos
Técnicas de creatividad
Creatividad aplicada a entornos digitales
Modulo 14 -HABILIDADES
Marca personal
Autoliderazgo
Diferénciate o muere
Presentaciones eficaces
Negociación
Módulo 15 - ANALÍTICA WEB.MEDIR PARA OPTIMIZAR
Métricas para gestionar nuestra presencia en la Red.
Métricas Básicas
Definición de Objetivos y KPIs
Análisis tráfico-conversión-cualitativo
Tests
Campañas
Herramientas.
Casos prácticos
PROYECTO FIN DE MASTER
